Cela faisait quelques années que l’association du SEO Camp n’avait pas organisé un événement à Lille. En effet, la dernière fois que l’on a pu assister à des conférences SEO dans la capitale du Nord remonte à 2016. Ainsi, le vendredi 11 janvier fût une excellente occasion de pouvoir assister de nouveau à des retours d’expériences, autres astuces et de pouvoir échanger au sujet du Search Engin Optimization.

La communauté de Lille étant plus modeste que les autres grandes villes de France comme Paris, Lyon ou encore Marseille, nous avons eu la chance d’assister à la totalité des conférences. En effet, le programme proposait 8 conférences très instructives qui ont tenu sur une journée complète.

Dans cet article, nous allons vous faire un retour sur notre TOP 3 des conférences qui ont eu lieu lors de l’édition 2019 du SEO Camp’us.

Le netlinking décortiqué

Comme le titre l’indique, la première conférence portait sur la façon de faire du netlinking et qui plus est, que son application puisse apporter du bénéfice à votre site internet. Le duo Mikael Priol et Emmanuel de Vauxmoret nous ont donc présenté un cas concret ainsi que les différents points à considérer lors de la création de liens externes.

La présentation du case study

Le choix du mot clé cible et du nom de domaine

Les deux comparses ont ciblé une requête présentant un intérêt important : le mot clé en question, qui ne nous a pas été dévoilé (dommage!), s’octroie un volume de 10K recherches mensuelles. Loin d’être négligeable.

La seconde étape était de déposer un nom de domaine. Ils nous ont confié avoir déposé un EMD. Pour ceux ne connaissant pas ce terme, EMD est l’acronyme d’Exact Match Domain. Cela signifie que le nom domaine correspond à une requête précise qu’un internaute est susceptible de taper dans les moteurs de recherche. Pour faire simple, le nom de domaine reprenait donc le mot clé ciblé.

Petit point sur la stratégie à moyen terme

Les 6 premiers mois ont été utilisés pour l’enrichissement du site. Nous avons eu le droit à des données concrètes : 350 pages ont été mises en ligne sur cette période. Les contenus étaient thématiques et conséquents ! La moyenne de mots utilisée pour ces pages était de 2000 mots.

Le premier constat a été que le site s’est positionné en seconde page de Google.fr sur l’expression qui a été définie au départ de ce test. Ce qui peut prouver dans ce cas que le contenu a une grande importance, mais qu’il ne fait pas tout. De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour déterminer les leviers SEO à activer.

Comment atteindre la page 1 ? Activation du netlinking

Le contenu mis en place sur le site n’ayant pas permis au site de se positionner en première page sur le keyword défini, ils ont donc initié la création de liens externes.

Mikael nous a donc expliqué ce qui avait été mis en place afin d’améliorer le ranking du site :

  • création de 20 domaines référents,
  • depuis des sites traitant de la même thématique que le site clinique,
  • création des backlinks sur une période d’environ 2/3 mois.

Et la conclusion de tout cela ?

J’imagine que vous souhaitez savoir quel a été le résultat de ces mises en application ? Et bien pour conclure, ce travail off-site a permis d’apporter un coup de boost au site web qui a atteint la 1ère page de Google.

Comment réaliser un netlinking efficace ?

Avant toute chose, il est important d’assimiler la notion suivante : la création de liens est un levier qu’il faut mettre en œuvre lorsqu’un site est bien optimisé techniquement et au niveau des contenus. Ci-dessous, la représentation des 3 fondamentaux du référencement naturel.

3 pilliers referencement naturel

Quelles sont les dimensions d’un lien externe ?

Il est important de prendre en considération différents points qui vont vous permettre d’obtenir des liens efficaces et de qualité :

  • le lien est-il en dofollow ? (Google peut-il le suivre ?),
  • l’ancre sur laquelle le lien est effectué,
  • le PageRank du site sur lequel le lien est fait,
  • la thématique du site sur lequel le backlink est créé,
  • la sémantique du site,
  • la qualité du netlinking du site émetteur.

Quels sont les critères pour réaliser la création de backlinks ?

Ils sont nombreux et vont dépendre de vos besoins et de vos appréciations pour trouver les partenaires (ou spots) qui vont linker votre site depuis le leur.Voici quelques critères qu’il est important de prendre en compte :

  • le site doit être dans la thématique,
  • le choix du lien a une importance (footer, sidebar, contextualiser,…),
  • le site a-t-il du trafic ?
  • le site est-il positionné sur des mots clés ? Ceux que l’on vise ?
  • le site possède-t-il beaucoup de liens sortants ?
  • le site propose-t-il des contenus de qualité ?
  • l’âge du domaine (ancienneté).

Lazy Loading : améliorer le temps de chargement pour le SEO et le business

Depuis les dernières mises à jour du moteur de recherche Google, la vitesse de chargement a clairement été définie comme un facteur important pour le positionnement d’un site web. Nos confrères de La Revanche des Sites, Pierre Monclin et Bastien Montois ont effectué une présentation sur l’amélioration du temps de réponse d’une interface Web grâce au Lazy Loading.

Qu’est-ce que le lazy loading ?

Voici une petite définition permettant de mieux appréhender cette notion et de comprendre l’intérêt de la mise en place de cette technique.Le lazy loading est une technique web visant à spécifier un chargement différé de certains éléments présents sur une page web. Cela dans le but de proposer les éléments les plus importants (images) auprès des internautes, et cela le plus rapidement possible. Les moins importants seront donc chargés dans un deuxième temps.

La conférence a débuté avec quelques chiffres très parlants sur l’importance de la performance d’un site web mais aussi sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils sont confrontés à un site web :

  • 53% des utilisateurs abandonnent si un chargement est supérieur à 10 secondes.
  • 77% des sites se chargent en plus de 10 secondes.
  • 7% de conversions en moins pour chaque seconde supplémentaire de chargement.

Les intervenants ont donc souligné le lien entre optimisation UX et Business, qui sont le plus souvent dépendants l’un de l’autre.

Quelques optimisations conseils pour améliorer la vitesse de chargement

Il est nécessaire de se tourner vers les principaux facteurs qui vont permettre d’améliorer le temps de réponse d’un site et ses pages :

  • nombre d’éléments sur la page,
  • nombre d’images,
  • temps de réponse du DOM,
  • temps de chargement de la page.

Voici plusieurs exemples et conseils d’optimisation de site web avec le lazy loading.

Tester son site est la première étape afin de déceler les différentes optimisations à mettre en oeuvre (via l’application fournie par Google : Light House).

Par exemple, ci-dessous, le média Médium charge des photos de basse qualité en premier lieu pour favoriser les performances et le temps de chargement de la page sans empiéter sur l’expérience utilisateur car il n’a pas encore interagi. Lorsqu’il scrolle de nouvelles images sont chargées afin que son expérience soit qualitative.

technique chargement differe seo

Pour aller plus loin dans la réflexion de mettre en place le Lazy Loading, Pierre et Sébastien ont mis en place spécialement pour l’occasion un site reprenant des exemples, conseils et explications techniques.

Et le SEO dans tout ça ?

Bien sûr, pour que ces optimisations n’influent pas sur les performances du SEO, le duo de conférenciers nous a donné quelques best practices pour allier Lazy Loading et référencement naturel sans qu’aucun des deux ne soit impacté :

  • Utiliser la balise NoScript sur les images.
  • Les risques et erreurs courantes à ne pas commettre :
    • lazy loader les fichiers critiques (JS, CSS, img),
    • lazy loader des éléments au-dessus de la ligne de flottaison,
    • disponibilité de JavaScript.
  • Et une multitude de points à travailler pour optimiser les performances d’un site web :
    • jpeg en progressif, taille des images ou encore leurs poids,
    • sitemap xml images,
    • éviter de recharger des ressources plusieurs fois,
    • complexité du DOM.

Pour fournir des résultats concrets grâce à ces optimisations, vous retrouverez ci-dessous un case study présenté par le duo appuyant leurs propos.

Présentation d’un Case Study

L’étude s’est faite sur un site e-commerce ayant environ 50k de visites mensuelles. De novembre 2017 à 2018, ils ont mis en place ces optimisations et voici les résultats sur le site en question :

  • le « time to interactive » a été divisé par 3,
  • +170 de CA,
  • +120% de taux de conversion,
  • -9% de taux de rebond,
  • +30% de trafic mobile.

Comment augmenter le trafic organique de 50% en 6 mois ?

La conférence suivante est un cas concret animé par Majed Ayari, qui nous explique sa méthodologie pour augmenter son trafic SEO tout en optimisant les performances de son site web grâce à différentes actions :

Majed a donc commencé par nous présenter l’état des lieux du site en question (bien sûr sans le nommer) :

  • 20000 pages indexées (catégories, produits et le blog),
  • trafic provenant du référencement naturel : 36000 visites mensuelles,
  • 307 mots clés positionnés dans le Top 3,
  • 1431 mots clés positionnés dans le Top 4-10,
  • 2232 mots clés positionnés dans le Top 11-20.

Suite à ce constat, voici la méthodologie proposée afin d’augmenter rapidement le trafic SEO.

Recherche de mots clés et analyse concurrentielle

Pour accroître le trafic, la stratégie est simple : se positionner sur la longue traîne. Pourquoi ? Car la concurrence est facile et les requêtes associées à la longue traîne convertissent généralement relativement bien.

Afin de récupérer des requêtes pertinentes de la longue traîne voici un plugin Google Chrome qui facilitera votre tâche : LSI Keyword Scraper.

Les optimisations SEO On-page

Afin de nous sensibiliser sur l’importance de l’optimisation SEO des pages, Majed nous a présenté deux statistiques très parlantes :

  • Pour Google, +500ms : -25% de recherches,
  • pour Amazon, -100ms : +1% de CA.

Afin d’optimiser les performances de votre site, vous pouvez mettre en place le Lazy Loading (cf résumé deuxième conférence) mais surtout monitorer votre site grâce à plusieurs outils dédiés à ces actions :

  • L’outil d’analyse de logs SEO : Seolyzer,
  • l’outil de crawl de site Web : Screaming Frog.

Grâce à ces outils, il est possible de faire une synthèse de l’état de santé de votre site web et de faire le lien entre Google Analytics et la Search Console afin d’agréger davantage de datas et de mettre en place des actions efficaces.

L’optimisation de la structure du site, des contenus ainsi qu’un rythme de publication de 2 articles par semaine a permis d’améliorer le budget de crawl et la considération du site par les moteurs de recherche. Voici les premiers résultats :

case study evolution trafic organique

Le trafic, en un mois, commence à augmenter.

Netlinking : mise en place d’une stratégie de création de liens

Afin de booster le trafic de son site, Majed a élaboré une stratégie de netlinking avancé en mettant en place un réseau de sites. Dans cette optique, lui et son équipe se sont tournés vers le rachat de noms de domaines afin de bénéficier d’un certain historique et de popularité SEO pour les sites qui constitueront le futur réseau.

Après avoir récupéré plusieurs noms de domaine expirés, un point important afin que la stratégie puisse être efficace, était de réattribuer une thématique au ndd vis-à-vis des moteurs de recherche. Cela s’est donc effectué par la publication soutenu de contenus présentant des sujets très proches.

Après avoir alimenté les différents sites du réseau en contenu, Majed s’est attelé à la création de backlinks, avec notamment quelques astuces ayant des répercussions sur le SEO Local.

Verdict suite à cette stratégie SEO ?

Grâce à ces actions et ces optimisations, voici le verdict de ce case-study :

visibilite mots cles seo

Les mots clés ont fortement augmenté, tant en termes de volume que du classement du site sur ceux-ci. En effet, le trafic organique est passé de 36K à 86K visites mensuelles avec 31K de mots clés positionnés, soit presque 2 fois plus.

Et les autres conférences ?

Nous avons pris le parti de faire un zoom sur 3 conférences présentées parmi les 8 de la journée du SEO Camp de Lille. Néanmoins, nous n’oublions pas les intervenants et les remercions pour leurs présentations respectives. Voici un bref récapitulatif de chacune d’entre elles :

Aymen Loukil nous a présenté l’impact de la performance web sur l’expérience utilisateur. Puis dans un second temps, il nous a expliqué comment mettre en place efficacement des optimisations pour améliorer ces performances : de la conception d’une équipe dédiée, aux métriques à prendre en compte et les tools à utiliser pour monitorer la performance de son site web.

“Avant de penser SXO, AMP & PBN, sécurisez d’abord les bases du SEO !” Cette conférence animée par David Groult est un retour aux bases :Il a donc repris point par point, les bests practices à mettre en place pour un SEO optimal (Indexation, Contenus, Maillage, Netlinking…), le tout agrémenté d’exemples concrets que l’on peut retrouver sur différents sites web.

Valentin Broion a animé la conférence “Comment ranker contre les géants du web”. Il a donc donné tout au long de sa présentation, un grand nombre de tips et conseils afin de concurrencer les poids lourds du web en étant un poids léger.

Animée par V.Terrasi et T.Willerval, la conférence “Comment la Data Science métamorphose le SEO ?” portait sur le fonctionnement d’une plateforme de Data Science et les avantages que l’on peut en tirer pour une stratégie SEO, énumérés ci-dessous :

  • Gain de temps.
  • Mise en production accélérée.
  • Automated Machine Learning.
  • Facilite la manipulation.

Et enfin pour clôturer cette belle journée du SEO Camp de Lille, une conférence de Yann Lemort sur “La nécessité du contenu côté client”. Ici pas de tableaux, graphiques ni de conseils mais un retour d’expérience qui vaut largement une conférence théorique.

Nous remercions le SEO Camp pour l’organisation de cette édition 2019, 100% lilloise.

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