Storytelling et contenu vidéo

La vidéo est le meilleur canal pour susciter des émotions, transmettre des messages et engager son audience. Elle prend de plus en plus de place dans nos vies et d’importance dans le trafic web mondial. Nous avons donc proposé à My Damart un dispositif média sur Youtube pour véhiculer de la meilleure manière ses valeurs et son histoire.

L’utilisation de ce levier était une première pour notre client. L’innovation est au cœur de la démarche stratégique My Damart, l’être également sur ce dispositif média est apparu comme une évidence.

C’est ainsi qu’un storyboard fut imaginé par nos experts. Les contraintes qu’impose ce canal de diffusion furent prises en compte dès l’initiative du projet : originalité du storytelling pour capter l’attention, format et durée spécifiques, message clair, appel à l’action pour générer du trafic sur le site.

Pour rester cohérent avec la campagne de communication in-store et on-line de la marque, nous avons profité du shooting photo produit pour réaliser les séquences de notre vidéo. La communication du concept repose sur les hommes et les femmes qui font My Damart, c’est-à-dire son équipe interne. Stars du jour, ils ont pris la pose portant le fameux Thermolactyl personnalisé. Ces scènes shooting ont permis de capter le côté ludique, convivial et original du concept tout en ayant un aperçu de la palette de combinaisons proposée.

Une diffusion stratégique

Nous avons choisi le mois de Novembre, période d’avant fêtes, pour diffuser le contenu sur la plateforme. Noël est une période de trafic naturel, faire connaître le produit en amont était stratégique pour My Damart.

Une fois la vidéo finalisée et la période de diffusion sélectionnée il fallait identifier la bonne audience. Un travail précis a été effectué pour cibler nos audiences de manière spécifique et efficace. Ce travail fut affiné, ajusté au fil de la diffusion. Notre méthode test & learn quotidienne nous permet de viser les meilleures performances et de challenger nos campagnes.